Psychologia kolorów – czym jest i jak ją wykorzystać przy tworzeniu bloga

Czym jest psychologia kolorów? Jak wybrać barwy dla własnej marki oraz jak znaczenie kolorów wpływa na reakcje odbiorców?

Znajomość znaczenia poszczególnych kolorów jest bardzo skutecznie wykorzystywana w dziedzinie, jaką jest marketing. Odpowiedni wybór barw potrafi wywołać w odbiorcy konkretne odczucia, a także zachęcić do pożądanego działania. Oczywiście najlepiej takiego, które związane są z misją i sposobem działania samej marki. W tym artykule piszę o tym, jak kolory wpływają na konsumentów, co konkretnie oznaczają oraz podpowiadam, które odcienie będą najlepsze właśnie dla Twojej marki, bloga, sklepu lub profilu na Instagramie.

Czym jest psychologia kolorów?

Czy zastanawiałeś się kiedykolwiek nad tym, czy wpływ kolorów na człowieka jest możliwy? Psychologia kolorów nie tylko potwierdza, że jest to faktem, ale również opisuje, jakie konkretnie emocje wywołują poszczególne barwy.

Każdy kolor wpływa na nasze zachowanie i odczucia. Warto w tym momencie podkreślić, że pozytywne emocje skłaniają ludzi do szybszego podejmowania decyzji zakupowych. Tłumacząc z „polskiego na nasze” – im lepszy nastrój potencjalnego klienta, tym wyższa szansa na to, że wyda u Ciebie pieniądze. Co więcej, jeśli będzie w dobrym nastroju, wyda więcej pieniędzy.

Oczywiście psychologia kolorów nie jest jedynie wsparciem w działaniach sprzedażowych. To także ważny element, który buduje wizerunek Twojej marki. Każdy kolor związany jest z innymi emocjami i przymiotnikami. Co więcej, każdy odcień opisuje inne wartości. To od Ciebie zależy, które wybierzesz. Nie warto robić tego na zasadzie „chybił trafił”. Informacje, które przekazuje ta dziedzina, powinny uzupełnić Twoją strategię marketingową. W końcu spójna komunikacja jest podstawą w budowaniu wiarygodności.

Znaczenie kolorów w marketingu

Zanim przejdziemy do punktu, który opisze znaczenie podstawowych kolorów, warto uświadomić sobie, jakie konkretnie funkcje spełnia psychologia kolorów w marketingu. To tylko wsparcie w kreowanie reklam. To również uzupełnienie tworzenia stron www, materiałów graficznych, tworzenia treści na bloga lub kanał na Youtube, prowadzenia profilu w mediach społecznościowych czy wysyłania komunikatów mailowych do klientów. Zastosowań jest naprawdę dużo. Jakie podstawowe funkcje spełnia psychologia kolorów?

Emocjonalną – tak jak wspominałam powyżej – każdy kolor wywołuje konkretną emocję. Właśnie dlatego dobrze jest zastanowić się, jakie wartości chcemy przekazać naszym odbiorcom i do takiej informacji dopasować kolory, które wykorzystujemy.

Estetyczną – umiejętne korzystanie z poszczególnych połączeń kolorystycznych wpływa nawet na wyniki sprzedażowe przedsiębiorstwa. Odpowiednie miksowanie barw pomaga w podniesieniu konwersji. Co to oznacza? Jeśli dobrze dobierzesz kolory, zwiększysz sprzedaż. Abstrakcyjne? No nie do końca!

Konstrukcyjną – dobranie konkretnych kolorów jest ważnym elementem w budowaniu wizerunku marki. Nie bez powodu Facebook wybrał kolor niebieski, Snapchat żółty, a Youtube czerwony.

Informacyjną – warto również wiedzieć, że marketingowcy używają konkretnych kolorów, jeśli chcą wzmocnić dany przekaz. Poniżej przeczytasz, które kolory są wykorzystywane do poszczególnych komunikatów.

Jakie czynniki wpływają na postrzeganie kolorów?

Zanim przejdziemy dalej pora uświadomić sobie jeszcze jedną kwestię, która związana jest z psychologią kolorów. Postrzeganie pewnych barw jest zupełnie inne u niektórych osób. Poniżej wymieniam najważniejsze czynniki, które wpływają na samą interpretację (oczywiście z przykładami):

miejsce zamieszkania: Ciekawym przykładem może być sposób przeżywania żałoby. Wybierając się na pogrzeb chociażby w Polsce, wybierzemy czarną stylizację. Natomiast w niektórych regionach Ameryki Południowej to właśnie biel związana jest z rytuałem pożegnania zmarłego.

wyznanie: Jeżeli jesteś katolikiem, to fiolet może Ci się kojarzyć z postem i cierpieniem. Dla innych postrzegany jest jako symbol rodziny królewskiej czy nawet intuicji.

pokolenie: W tym miejscu w głowie nucę fragment piosenki – „Każde pokolenie ma własny czas”. Tak, w zależności od tego, jakie pokolenie prezentujemy, możemy inaczej postrzegać kolory. Jest to związane z sentymentem, który może pojawia z kultowymi dla danego okresu elementami. W końcu każda grupa wiekowa oglądała inne bajki, jadła inne produkty spożywcze czy też czytała różne książki.

grupa społeczna: Jedno słowo – tęcza. Jak różne emocje wywołuje? To aż niesamowite, jak ten symbol może zmieniać postrzeganie na temat kolorów.

aktualne wydarzenia (najczęściej związane z polityką): dobrym przykładem jest sytuacja na scenie politycznej w USA – niebiescy i czerwoni. Jedni reprezentują Demokratów, drudzy Republikanów. A scena Europy? Z czym kojarzy Ci się partia „Zielonych”?

przynależność do grupy kibiców: praktycznie każdy klub sportowy posiada swoje barwy. Jakie odczucia na temat połączenia barw – zielonej, czerwonej i białej ma zagorzały kibic Lecha Poznań? Jakie skojarzenia będzie miał kibic Legii Warszawa na temat połączenia bieli z niebieskim? Myślę, że odpowiedź jest prosta! 🙂

Dlaczego warto poznać wpływ kolorów na człowieka?

Nigdy nie zapomnę pierwszych zajęć, na których spotkałam się z pojęciem, jakim jest psychologia kolorów. Zaczęłam zastanawiać się, jak to jest możliwe, że z pozoru tak nieistotny element wpływa na ludzkie decyzje (w tym na decyzje zakupowe).

Być może też masz wątpliwości. Poniżej umieszczam dwa przykłady, które pokazują, że polubienie się z taką wiedzą przynosi korzyści.

Czy wiesz, że?

Skuteczne wykorzystanie psychologii kolorów możemy zaobserwować na przykładzie draży czekoladowych (M&M’s)? Marka postanowiła przeprowadzić internetowe głosowanie, w którym użytkownicy mogli zadecydować o nowym kolorze draży. Wygrał kolor niebieski. Po jego wprowadzeniu sprzedaż produktu wzrosła.

Marka Heinz w 2001 roku wprowadziła na rynek butelki w kolorze niebieskim. To raczej nietypowe rozwiązanie jak na ich flagowy produkt (ketchup). Cały nakład, który liczył 10 milionów sztuk wyprzedali w pół roku. To był ich rekord, jeżeli mówimy o wynikach sprzedażowych.

To przykłady wielkich korporacji. One wykorzystywały już taką wiedzę kilkanaście lat temu. Ty też możesz z tej wiedzy korzystać – wszystko na miarę Twoich potrzeb i możliwości. Dalsza część tego artykułu, pomoże Ci zrozumieć znaczenie kolorów. To co? Pora przejść dalej!

Psychologia kolorów – poznaj znaczenie kolorów!

W tej części skupimy się na każdym z kolorów z osobna. Do każdej barwy przypiszemy sobie pozytywne, jak i negatywne przymiotniki (jeżeli takie są). Dodatkowo dla każdego opisu dorzucę przykłady znanych i mniej znanych firm. Zachęcam Cię do tego, aby zatrzymać się na chwilę nad każdym z punktów i odpowiedzenie sobie na poniższe pytania. Dzięki temu w łatwy sposób zrozumiesz o co chodzi z tą całą psychologią kolorów i jak jej wykorzystanie wzmacnia przekaz samej marki.

W jaki sposób marki, które przypisałam do tego koloru kontaktują się ze swoimi odbiorcami?
Jakie są ich misje i cele firmy? (Bardzo często takie informacje można znaleźć w sieci. Są dostępne w ogólnodostępnych wywiadach).
Czy jest to spójne z ich kolorem?

No dobrze! Pora poznać znaczenie kolejnych kolorów.

Czerwony

To zdecydowanie jeden z najbardziej żywych i wyraźnych kolorów. Warto podkreślić, że żyjemy w czasach, które powodują, że czerwień raczej odbierana jest pozytywnie. Oczywiście nie można zapominać o tych negatywnych skojarzeniach, które są raczej nieliczne.

cechy pozytywne: podekscytowanie, miłość, pasja, działanie, moc
cechy negatywne: okrucieństwo, gniew, niebezpieczeństwo, ostrzeżenie, zakazy
przykłady firm: Coca cola, KFC, Nintendo, Lego, Virgin, Toyota, WOŚP, Youtube

Żółty

To bez wątpienia jedna z ciepłych i przyjemnych barw. Odcienie żółtego związane są z pięknymi kwiatami, pysznymi owocami czy też z promieniami słonecznymi. Z drugiej to właśnie osy, szerszenie czy jadowite jaszczurki lub węże mają właśnie takie barwy. To natomiast znak ostrzegawczy – nie podchodź!

cechy pozytywne: radość, pozytywne nastawienie, dobra energia

cechy negatywne: sprawy związane z chorobami, ostrożność

przykłady firm: Ikea, Mc Donalds, Nikon. UPC, InPost, Chup Chups

Niebieski

Co psychologia kolorów mówi o odcieniach niebieskiego? To od wieków symbol wody oraz nieba. Patrząc w morze zazwyczaj czujemy spokój i ukojenie nerwów. To ważne w kwestiach, takich jak medycyna, nauka czy też rozwój technologii.

cechy pozytywne: spokój, mądrość, rzetelność, uczciwość, autentyczność

cechy negatywne: brak

przykłady firm: Facebook, Twitter, NASA, Oreo, Vimeo, WordPress, Dell, Pfizer, Medicover

Zielony

Omawiając znaczenie kolorów nie można zapomnieć o zieleni. W naturze znajduje się praktycznie wszędzie – trawa, pola, łąki, lasy. Jest to związane z naturalnym wzrostem. Z drugiej strony to właśnie zieleń kojarzy się z mundurem żołnierza lub dolarem. Ten kij ma więc dwa końce.

cechy pozytywne: bogactwo, wzrost, płodność, balans, zdrowie, spokój

cechy negatywne: zazdrość, konflikt

przykłady firm: BP, Android, Bielenda, Eco, Spotify

Fioletowy

To mój ulubiony kolor! Zaraz obok różowego. Z całą pewnością możecie to zauważyć właśnie tutaj lub na Instagramie. To barwa powiązana z rozwojem duchowym, mistycyzmem oraz oświeceniem. To podkreślenie kreatywności, którą tak kocham.

cechy pozytywne: kreatywność, mądrość, intuicja, pasja, magia, duchowość, wyobraźnia

cechy negatywne: brak

przykłady firm: Milka, Yahoo, Twitch

Pomarańczowy

To synonim witalności, energii oraz zdrowia. Ciepło tej barwy powoduje pozytywne skojarzenia. Oczywiście nie możemy zapomnieć o naszym „pomarańczowym” świetle, które jest znakiem ostrzegawczym.

cechy pozytywne: przyjaźń, pewność siebie, optymizm, energia, żywotność, szczęście

cechy negatywne: ostrożność

przykłady firm: Fanta, Blogger, Amazon, Allegro

Różowy

Różowy to połączenie fioletu razem z czerwienią. Raczej nie znajdziemy go naturalnie w przyrodzie – wyjątkiem mogą być różowe tulipany. Na temat samego różu odbyło się sporo dyskusji. Co mówi o nim psychologia kolorów? Jakie cechy punktuje?

cechy pozytywne: młodość, czułość, wesołość, romans, opiekuńczość, troskliwość, figlarność

cechy negatywne: brak

przykłady firm: Barbie, T Mobile, Avon, Cosmopolitan

Szary

Związany jest z dążeniem do równowagi psychicznej oraz fizycznej. To podkreślenie potrzeby wyciszenia i poskromienia własnych emocji.

cechy pozytywne: równowaga, spokój, balans

cechy negatywne: brak

przykłady firm: Nissan, Apple, Audi, Wikipedia

Czarny

Czerń to zupełny brak światła. W fizyce nie występuje coś takiego jak fala świetlna w czarnym kolorze. Można więc powiedzieć, że jest to opcja, która nie istnieje. Dość abstrakcyjne, prawda?

cechy pozytywne: wytrwałość, wytrzymałość, solidarność

cechy negatywne: żałoba, ciemność, to, co nieznane

przykłady firm: Adidas, Nike, Chanel

Biały

Czy kolor biały istnieje? Z fizycznego punktu widzenia – nie. To polaczenie wszystkich długości fal świetlnych, które widzimy. Jeżeli wzięlibyśmy pryzmat optyczny, to nie rozszczepilibyśmy bieli.

cechy pozytywne: nadzieja, przejrzystość, spokój, światło, prostota

cechy negatywne: pustka

przykłady firm: CROCS, WWF, WIX

Psychologia kolorów – Jak z tego korzystać?

Psychologia kolorów to złożone zagadnienie. Możesz zastanawiać się, jak z tego wszystkiego korzystać. Mam dla ciebie jedną radę. Zapoznaj się z wiedzą i zastanów się, czy któryś kolor może uzupełnić Twoje działania. Niech przeczytanie tego artykułu nie stopuje Cię w pracy nad własnym biznesem, blogiem czy też sklepem.

To jedynie uzupełnienie, które zwyczajnie warto wykorzystać. Oddziaływanie kolorów to fascynujące zagadnienie, a wpływ kolorów na człowieka jest niesamowity. Jeżeli wiec czujesz, że któryś z punktów dotyczy Ciebie, wykorzystaj to! Trzymam kciuki i jestem pewna, że wyjdzie to bardzo dobrze.